马拉松赛事与品牌
社媒营销分析
艺恩出品2024年06月
前言
近年来，马拉松赛事在呈现出井喷式的增长，它不仅成为了一
项全民参与的体育盛事，更是品牌营销的重要平台。马拉松赛事以
其独特的挑战性、参与性和观赏性，吸引了越来越多的跑者参与。
在热度表现上，马拉松赛事波呈现显著的季节性特征，声量集中在
3-6月和10-11月，红书和抖音分别凭借开跑就是马拉松、传递跑
步的力量等赛事IP和话题，吸引大众跑者的参与热情。
随着马拉松赛事的不断发展，品牌营销也将迎来更多的机遇，
运动户外品牌无疑成为营销马拉松场景的最大赢家，特步、李宁、
安踏等国产运动品牌在马拉松场景上的种草表现超越国际品牌，同
时品牌们围绕马拉松竞速跑鞋的功能、配色等不断进行升级，通过
产品的内卷帮助跑者实现成绩突破。
在营销手段上，品牌围绕单品通过赛事分享、跑步训练干货分
享、产品评测等方式，将功能卖点植入其中。在未来的发展中，品
牌需要不断创新思路和方法，通过精心策划和发布与马拉松赛事相
关的内容，如运动员故事、赛事幕后、健康跑步知识等，品牌可以
吸引更多潜在消费者的关注，让马拉松成为真正意义上的全民盛宴。
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01马拉松赛事数据概况
02马拉松品牌营销趋势
03跑鞋单品营销案例
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马拉松赛事数据概况
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赛事概况：23年全国范围内共举办路跑赛事699场，
赛事规模恢复至疫情前水平
•2023年举办的699场路跑比赛，总参赛规模为605.19万人次。其中，马拉松赛事245场，半程马拉松赛
事377场。
「2019-2023年路跑」赛事规模概况「2023年路跑」赛事类型分布情况
（单位：万人次）
2023年路跑赛事总场次：699
712.6
605.2
马拉松赛
事,35.1%
423.9418.4